도시브랜드 개념을 도입하기 시작한 것은 도시마케팅의 필요성에 의하여 시작되었다.

도시마케팅이 도시경영에 도입된 것은 1970년대와 1980년대 장기적 경제 침체에 의한

경제구조의 개혁과정이라고 할 수 있다.

세계의 경제가 추구하던 대량생산과 대량소비 구조의 포디즘이 붕괴되면서

다양한의 상품을 소량 생산하는 포스트포디즘으로 변화되면서 생산과 판매가 구분되기 시작하였다.

이러한 현상은 인구의 감소, 가속화 된 국제화, 정보화 등의 사회적 변화가

국가 위주의 경제, 행정, 정치 활동이 지방정부를 중심으로 실행되기 시작한 것이다.

이러한 병화가 결국 지역을 기반으로 한 도시마케팅의 중심이 된 것이다.

도시마케팅은 오늘날 장소 마케팅으로 잘 알려져 있다.

지역 활성화의 핵심 수단으로 문화와 장소가 중요시되고 있다.

앞에서 언급한 바와 같이 1970년대 이후 세계경제의 급속한 재구조화가 진행되었는데,

제조업 중심의 경제가 첨단산업, 지식정보 산업 그리고 문화관광산업 중심으로 변화되었다.

이러한 움직임은 지역의 경제적 기반으로서 지역고유의 문화적 요소를 중시하게 되었다.

또한 지방자치시대가 도래하면서 정보 통신기술 발달로 자본, 상품, 사람의 전 세계적으로

이동이 가속화되고 자본, 고급노동력, 관광객을 유치하려는 지역간 경쟁이 치열해지면서

마케팅 전략이 다양해지고 구체화되었다고 할 수 있다.

또한 지방자치시대가 도래하면서 지역의 문화역사자원을 활용한 지역개발전략의 중요성이 증대되었다.

정보통신기술의 발달로 자본, 상품, 사람의 전 세계적으로 이동이 가속화되고

자본, 고급노동력, 관광객을 유치하려는 지역 간 경쟁이 치열해지면서 마케팅 전략이 다양해지고 구

체화되었다고 할 수 있다.

참고문헌 : 동행복권파워볼https://adidasnmdr1primeknit.com/2019/09/20/%ed%8c%8c%ec%9b%8c%eb%b3%bc%ec%82%ac%ec%9d%b4%ed%8a%b8-2/

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